Branding a vizuálna identita: prečo firmy nemajú podceňovať portréty majiteľov
Za každou firmou stoja ľudia. Ukážte ich, dôvera rastie s tvárou.
Za každou firmou stoja ľudia. Ukážte ich, pretože dôvera rastie s tvárou a ľudia radi kupujú od ľudí.
Ľudia kupujú od ľudí
Tvár majiteľa alebo tímu robí značku ľudskou a dôveryhodnou. Ukazuje, že za firmou stojí niekto konkrétny, nie len logo a farebná paleta.
Keď si ľudia pred nákupom alebo spoluprácou preverujú firmu, hľadajú tvár. Pozrú si web, LinkedIn profil, Instagram. Ak namiesto portrétu narazia na fotku z dovolenky, rozmazaný selfie alebo generickú ilustráciu, dôvera sa oslabí ešte skôr, než padne prvé slovo. Kvalitný portrét naopak povie: sme tu, stojíme si za tým, čo robíme.
Konzistentná vizuálna identita
Portréty v jednotnom štýle ladia s webom, sociálnymi sieťami aj tlačou. Značka pôsobí profesionálne a súdržne.
Jednotnosť neznamená nudu. Ide o to, aby mal každý portrét podobné svetlo, podobný charakter pozadia a konzistentné spracovanie farieb. Keď fotíme celý tím naraz, dbáme na to, aby fotografie sedeli vedľa seba na tímovej stránke aj v prezentácii pre klientov. Nesúrodá zbierka fotiek z rôznych telefónov a rôznych rokov pôsobí presne opačne, akoby sa firma o svoj obraz nestarala.
Personal branding
Pre podnikateľov a expertov je osobná značka zlato. Kvalitné portréty vás odlíšia a budujú autoritu.
Platí to najmä pre konzultantov, koučov, právnikov, lekárov aj majiteľov malých firiem, kde je práve osoba tvárou biznisu. Dobrý portrét sa dá použiť takmer všade, na webe, v prezentáciách, v médiách, na vizitke aj v podpise e-mailu. Investícia sa tak vracia opakovane, nejde o jednorazový výdavok na jednu fotku, ale o materiál, ktorý pracuje pre vás mesiace aj roky.
Nielen strohý headshot
K portrétom vieme pridať zábery pri práci a v prostredí firmy, ktoré rozprávajú váš príbeh.
Klasický headshot na neutrálnom pozadí má svoje miesto, hodí sa na LinkedIn aj do tlačových materiálov. No firma získa oveľa viac, keď doplníme sériu zo zákulisia, pri práci na projekte, v kancelárii, v dielni alebo pri stretnutí s klientom. Takéto zábery pôsobia autenticky a dajú sa využiť aj na sociálnych sieťach či v prípadovej štúdii.
Ako sa pripraviť na firemné focenie
Príprava rozhoduje o výsledku rovnako ako samotné focenie. Niekoľko dní vopred si ujasnite, kde všade fotky použijete, na webe, LinkedIn, tlačovinách alebo vizitkách, pretože to ovplyvní formát aj orientáciu záberov. Zjednoťte si oblečenie v tíme, stačí spoločná farebná paleta alebo firemné tričko. Vyberte priestor, ktorý vystihuje firmu, kanceláriu, prevádzku alebo štúdio s neutrálnym pozadím. A vyhraďte si dostatok času, zhon je totiž na výraze tváre vždy vidieť.
Netreba sa báť ani drobných nedokonalostí. Prirodzený úsmev, uvoľnené ramená a pohľad priamo do objektívu urobia viac než akékoľvek dokonalé nasvietenie. Fotograf vás pri focení prevedie pózami aj mimikou, takže sa nemusíte pripraviť na profesionálne modelingové skúsenosti, stačí prísť oddýchnutí a otvorení.
Prečo portréty majiteľov
Zhrňme si, prečo sa firemné portréty oplatia.
- Robia značku ľudskou
- Budujú dôveru a autoritu
- Zjednotia vizuálnu identitu
- Odlíšia vás od konkurencie
Čo pomáha
- Jednotné svetlo a pozadie pre celý tím
- Prirodzený výraz a uvoľnené pózy
- Doplnkové zábery zo zákulisia
- Jasná predstava o nálade značky
Čomu sa vyhnúť
- Nesúrodá zbierka fotiek z rôznych rokov
- Príliš strohý headshot bez kontextu
- Rôzne pozadia naprieč tímom
- Zhon, ktorý je vidno na tvári
Chcete portréty pre seba alebo firmu? Ozvite sa a dohodneme štýl aj termín.
Časté otázky
Prečo sú portréty majiteľov dôležité pre branding?
Tvár za firmou buduje dôveru a ľudia radšej kupujú od ľudí než od anonymnej značky.
Dá sa nafotiť celý tím naraz?
Áno, prídeme k vám alebo vás pozveme do štúdia a nafotíme všetkých v jeden deň v jednotnom štýle.
Vieme použiť fotky aj mimo webu?
Áno, rovnaké portréty využijete na sociálnych sieťach, v prezentáciách, tlačovinách aj v podpise e-mailu.
Ako dlho fotky vydržia aktuálne?
Zvyčajne niekoľko rokov, obnoviť ich odporúčame pri väčšej zmene vzhľadu alebo vizuálnej identity firmy.
Chcete portréty pre firmu alebo seba?
Pripravíme portréty, ktoré posilnia vašu značku a dôveru klientov. Pozrite si naše služby, alebo nám rovno napíšte.
Firemné fotenie Nezáväzne napísaťRýchle zhrnutie
- Ľudia kupujú od ľudí.
- Portréty budujú dôveru.
- Jednotný štýl posilní identitu.
- Personal branding vás odlíši.
